为什么阿迪会在2005年，以38亿美元的高价收购锐步？

原因很简单。

其一，匡威的巨大成功。耐克收购匡威之后，匡威连续五年创出13.24亿、14.49亿、16.84亿、20亿和19.55亿的恐怖利润。导致阿迪后悔了，眼馋之余，就花高价收购了另一个运动品牌锐步。

其二，运动市场的扩大化。华夏的崛起让运动品牌看到了希望，在华夏崛起之前耐克阿迪在欧美日韩等发达地区销量平平，不然卡帕、匡威、锐步这种传统巨头怎么都会倒塌，核心原因就是市场饱和，而华夏市场的崛起，解决了耐克阿迪产能过剩的问题，最后逐渐成为最大的消费市场。