2006年1月20日，大寒节气刚过，帝都的街头寒风凛冽。然而，国内电影市场的热度却呈现出烈火烹油之势。备受瞩目的低成本公路喜剧《囧途》，在这一天正式杀入院线，拉开了春节档肉搏战的序幕。

在此之前，宁豪凭借《疯狂的石头》和《疯狂的单车》两部现象级爆款，硬生生在第五代导演把持的圈子里撕开了一道口子。从籍籍无名的地下独立电影人，一跃成为国内炙手可热的商业大导。资本的嗅觉最为灵敏，院线经理们在排片表上毫不吝啬，直接给《囧途》批出了超过20%的首日排片量。放眼整个大盘，这是一个极具侵略性的数字，彰显出市场对宁豪这块金字招牌的盲目信任与极高期许。