电影宣发的模式有别于电视剧，后者从备案、选角到官宣、拍摄，几乎每一步都能在互联网上留下痕迹，其中导演、编剧和演员但凡有知名度广的，更是会被反复利用宣传，营造一种万众瞩目的错觉，以便能吸引赞助商和购片平台。

很多电影还是依循着老一套的运作模式，只有在进入发行阶段才开始预热，定档后下大力度线上线下同步宣传，这是电影投资、院线及其运营模式决定的。